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武汉大悦城如何用「无界」悦意新青年?

赢商网华中站 陈晶   2022-04-24 09:43
核心提示:今年4月16-17日,秉持「年轻向东,无界敢为」蓬勃活力的武汉大悦城,合并集团与项目营销节点,为武汉青年带来一场泛娱乐文化盛宴。

作为社会消费的中流砥柱及消费主力军,新青年群体的量化规模和超强消费力,影响着商业社会里购物中心、业态及品牌的变化和发展。

越来越多的商业体与品牌加入研究分析“青年文化”的大军,懒人经济、宠物经济、养生热潮、颜值经济、国潮二次元……想要用一个词定义他们绝不容易,「无界」或许是最好的概括。这种遵从内心的自由之道,其实是新青年眼中的肆意青春模样。

如何将青年消费者的「无界」体感,通过焕新传统的商业场景、营造特色商业IP、联动内外部优质资源等方式表达,获得新青年的喜爱与认可,成为购物中心运营者持续关注的话题点。

提到聚焦新青年、打造「无界」青年生活,必然绕不开聚力城市青年客群、青年精神文化风向标的大悦城。

4月16日-17日,大悦城控股商业「大悦嗨新节」全国多项目联动,线上线下同步发起春日新动挑战。作为行业具有广泛影响的SP活动,「大悦嗨新节」已连续举办了四届,倡导全新生活方式,与「大悦疯抢节」并称为大悦城控股商业两大年度固有SP。

每年「大悦嗨新节」活动期间,各项目将因地制宜地汇聚领域头部文化IP,与广大客群建立内在精神连接。今年4月16-17日,秉持「年轻向东,无界敢为」蓬勃活力的(开业时间:2022-01、已签约263个品牌),借「大悦嗨新节」之际,合并集团与项目营销节点,为武汉青年带来一场泛娱乐文化盛宴。

创新跨界融合体验 不断强化新青年文化地标

从筹备期到运营期,武汉大悦城始终将营销中心放在挖掘青年客群的体验和服务上,洞察多元人生的青年核心文化,通过策划“现象级营销热点”,不断触达18-35岁青年消费者的日常生活,与他们的情感碰撞并联结,为城市带来更具属地特性与文化归属感的青年地标。

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//泛娱乐文化IP在有界空间,创造「无界」体验

4月16日,武汉大悦城以「光能芯动 异想无界」为主题,践行新青年引力场及青年无界生活的经营理念,创造一场泛娱乐文化的体验之旅,彰显了城市青年潮流玩乐先锋地的想象力。

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悦意青年节在构建青年精神文化空间方面,与潮玩IP、艺术、电竞等跨界合作,打造让潮玩界玩家为之疯狂的POPMART家族展、彰显前沿花艺审美的Plantica花漾秘境艺术展,还原户外露营体验的嗨JOY城市露营X计划等特色优质活动,强势汇聚青年潮流客群。

「POP MART家族展」武汉首展

武汉大悦城携手国际潮玩品牌POP MART,以光谷高新区的创新科技为灵感,凝练「光能芯动」的主题,提取芯片、信号塔、光能为元素搭建场景,接收释放「玩芯信号」,创造属于武汉人的潮玩心动体验。

本次展览集结了MOLLY、DIMOO、LABUBU、PUCKY、SKULLPANDA、MODOLI 6大人气IP,20+经典形象华丽登场,构建科技世界的未来感。

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「POPMART家族展」武汉首展现场图

L1西北中庭的「光能核心」,通过解构芯片原型,布置光能蓄电场、激光加工、信号发射塔、红外扫描仓、数据存储库5个功能区。中央位置的信号发射塔,融合光谷地标的光谷之心与180+潮玩展示,俨然成为本次展览最热门打卡点。

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「光能核心」现场图

除此之外,「玩芯苏醒」、「光能核心」、「百变玩芯」、「玩芯充能」、「玩芯信号接收站」、「玩芯狂欢派对」、「玩芯释放」7大科技感场景,8种特殊互动装置串联起来,各楼层设置了21处拍照点位,引导新青年寻找、打卡。另外还有潮玩设计师现场签售,网红热款限定发售,开启一场青年派对狂欢。

Plantica花漾秘境武汉首展

「Plantica花漾秘境」展览由日本知名花艺艺术家——木村贵史及其设计团队倾力打造,设有花花世界、幻彩花廊、万仟花样、繁花回廊、天地百花缭乱、无限樱花、流光花园、花花曼陀罗等九大点位,运用视觉空间、装置艺术、影像设计等方式,呈现花卉与自然之美。

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Plantica花漾秘境武汉首展现场图

嗨JOY城市露营X计划

武汉大悦城联合「嗨营」在L5星空露台打造武汉首家天台营地,将户外自然搬进城市,融合创意与构想,打造独一无二的城市露营计划。主题文创市集、夏季音乐会、露天电影、节假日手作工坊等主题性活动延展,丰富露营计划的体验内容,让顾客下班后,享受慢节奏生活。

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嗨JOY城市露营X计划

这场悦意青年节,是武汉大悦城泛娱乐探索的重要一步,以圈层文化为切入点,通过全楼层、多场景、精内容、重社交的方式,寻找与新青年间的内容共鸣。

//全国首个购物中心青年泛娱乐厂牌,打造青年泛娱乐生态圈

信息时代的发展,使得新青年们所接触的文化内容更加丰富,电竞、ACG、露营、小剧场、文化艺术等圈层文化的壁垒逐渐被打破,以青年群体为主要受众的圈层文化,从有界走向无界,与武汉大悦城所倡导的「无界敢为」不谋而合。

此时全国首个购物中心青年泛娱乐厂牌「21loading」呼之欲出。21岁,对任何年龄段的人而言都是青春洋溢之年,定格永远年轻的心态;加载中的「loading」,意味着无限想象和无限可能,更是永远热切的无限期待。

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「21loading」视觉符号图

「21loading」将以主题空间为载体,联创音乐、潮玩、运动、国潮等泛娱乐资源,推出「悦意青年节、流光音乐节、国际潮玩节、BOX计划、后浪初舞台」等一系列贴近青年客群的悦意活动,构建更垂直、更粘性、更高效的多元娱乐与社交目的地。

武汉大悦城希望「21loading」通过兴趣标签激活城市青年的圈层效应,与场内商户共享线上线下的流量资源,探索出购物中心、泛娱乐品牌、消费者相互赋能、共创共生的「青年泛娱乐生态圈」,实现内容、流量、收入相互转化的创新运营模式。

项目启幕三个月复盘 释放无界的青年社交互动场

作为光谷东首个大型商业综合体,武汉大悦城不仅承载了城市广泛的消费需求,更兼容激活武汉新青年精神文化的使命,凭借品牌实力、空间创意以及重度运营赋能商业,与消费者、商户、合作方构筑共创共赢的实体商业新生态。

前期宣传的优质内容与大悦城的强劲实力,充分调动起人们对项目的好奇,引发启幕后的消费热潮。根据项目发布的启幕战报,1月15日当天武汉大悦城客流量超15W,销售额突破1000W,场内33家品牌商户当日冲上销冠位置,递交出一份不错的成绩单。

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//区域级首店收割机

对青年消费的精准把握,武汉大悦城“区域首店收割机”的身份,逐渐被消费者认可,特别是着重布局社交娱乐、运动潮玩、夜间生活等区域内较为缺乏的体验业态,带来购物之外的潮玩消费体验。

据悉,武汉大悦城强势引进30%首进品牌,包括光谷首家金逸影城IMAX影院、真快城市旗舰店、星座健身全国首家VIP高端概念店、武汉首家星聚会KTV形象定制店,以及UNIQLO、UR、卡通尼乐园等多家明星店铺,让消费者为之沸腾。

//新青年引力空间

这座为城市潮流青年发声的项目,力争用更具创意与新意的设计语言,巧妙嫁接上时尚特色与地域文化。英国知名建筑事务所BENOY倾力操刀时,在建筑设计概念点题「光·谷」,以「对外为光,对内成谷」为设计理念,对外强调城市尺度的标志性形象,对内营造近人尺度的内谷环境,使得武汉大悦城透出一股蓬勃向上的创新之力。

6000㎡室外中庭「流光溪谷」,以600m?超大「流光屏」的多媒体互动装置及下沉广场,为顾客打造多变的室外空间。无论是汉服、音乐节,还是街头运功、潮玩市集都能适配,不断探索生活的更多可能性,打造武汉最具调性的商业思维社交空间。

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美食主题街区「捣谷」,位于武汉大悦城B1层,占地3000平米,在行云流水的建筑空间中,演绎「荆楚国潮」「民国近代」两种风情,复古装潢和霓虹灯牌蕴含着强烈的地方特色。武汉街头巷尾的传统美食、风味小吃和网红小店一网打尽,令地道美食与高颜值风景相得益彰。

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美食主题街区「捣谷」

350㎡悦客会会员体验中心,由设计大师朱志康亲自操刀的会员中心,外观采用数字榫卯结构,内部各处点缀色彩艺术装置,整体空间结构大方简约。这里既是会员中心,也是首个「生活盲盒剧场」,未来将联合演艺、教育、明星、潮玩等资源,定制属于武汉大悦城的BOX计划。

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//「青春造作地」体验创意无界

武汉大悦城在有限的商业空间里,期待给青年带去无限、不设限的体验内容,主动淡化SP促销属性、增强SP柔性化与开放化,以活动为契机构筑创意平台。

启幕三个月,项目相继推出【奇花异世界】武汉首展、【好奇兔子在哪里】华中首展、【无界青年引力场】艺术橱窗展、古德拉克·不止是市集、双节浪漫表白季、【放个风】生活节等创意活动,探索青年文化的N种可能性。

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?总结

在大众精神需求持续推高的当下,「青年文化」的消费前景被行业认可。这届青年人是一批非常有追求、有态度的群体,他们不被定义的消费需求,正是商业企业持续贡献差异化内容的源动力。

未来,武汉大悦城还将践行「年轻向东·无界敢为」的项目理念,深挖城市地域文化与潮流文化,聚焦青年圈层,聚合社群式场景、吸引无限生长的青年力,实现与消费者情感共鸣的升维营销,与每一代城市青年客群共成长。

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