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宁波阪急、老外滩、in77...30+图览尽浙江标杆商场特别企划

赢商网 陈肖丽   2022-05-14 14:28
核心提示:拿捏了“采样证”与“优惠券”合体的流量密码,不可谓不是一场杭州商业与疫情的正向较量。

如果要用一句话去形容近期防疫常态化下的杭州商场众生相,尼采之“凡杀不死我的,会使我更强大。”最适用不过。

前脚还因疫情防控要求纷纷闭店,后脚就在恢复营业之际联合场内商户,拿捏了“采样证”与“优惠券”合体的流量密码,不可谓不是一场杭州商业与疫情的正向较量。

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据赢商网观察,自4月28日杭州开展常态化核酸检测工作以来,各大商场不仅积极参与核酸采样工作,设置了常态化核酸检测采样点位,多个商场还主动求变,把核酸凭证变成了消费券,创新促消费手段

目前,包括杭州城西银泰城、杭州远洋乐堤港、杭州大悦城、龙湖杭州西溪天街、杭州东站万象汇等在内的商场,均已联合场内品牌,推出“核酸采样获消费券”活动。此举不仅方便项目周边客群做48小时核酸监测,也利于项目经营。据悉,杭州大悦城5月8日母亲节当天客流已恢复至疫情前的八到九成。赢商网了解到,杭州各大银泰百货及其他商业项目也在积极筹备,联动场内商户,做核酸检测关联优惠券。

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(核酸采样获消费券)

不难发现,在面对突发事件的解决方案上,杭州各大商场从没令消费者失望过

但就目前情况来看,“抗疫”仍会是一场持久战,更需要通过持续性输出各类有意思的营销活动,抚慰客群情绪,以全新的“社交货币”链接消费情感,塑造商业新溢价。借此,赢商网盘点了近期杭州、宁波、温州等地相关标杆项目所做的努力,希望通过30+高清大图给予疫情下的行业一丝暖意

宁波老外滩

治愈系笑脸墙

近期去宁波老外滩打卡的朋友们可能已经发现,之前满墙的网红小熊已“集体出走”,取而代之的是各色“微笑”元素

据悉,这是宁波老外滩5月的特别企划,其想借助“微笑”,传递给笼罩在疫情之下的消费者一种力量。并巧用这种形式,缓解疫情带来的紧张氛围。通过小红书等渠道也可以看出,老外滩确实已成为疫情之下,宁波消费者治愈心灵的不二选择。

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宁波阪急

《对称的自然:世界花园》

花作为美好的代名词,总能让人从苦闷中挣脱出来。

47日至522日,宁波阪急联合“90后顶级剪纸艺术家陈粉丸落地了她2022年全国大型艺术首展《对称的自然:世界花园》。

这座花园由超过1200张色彩纹理不一的纸打造,而这1200张的环保纸,也是经由艺术家及其团队手工着色,他们想通过这独一无二的花园底色,把人们从日常生活中短暂抽离,点燃潜意识里或浪漫或狂野的个性,留下一部分专属于己的感性作回味。

在艺术家陈粉丸的创作中,对称的剪纸已可以脱离基础工艺转而加入概念、科技等手法完成剪纸的镂空,给予看似纤弱的纸,全新的生命,比如通过层叠与组合,生长成一座对称的花园。而对称,也寓意着生命反复循环的自然无限

印力汇德隆杭州奥体印象城

奔向·日落沙滩

“等一场日落,开启天空下的沙滩派对。”没错,5月15日,印力汇德隆杭州奥体印象城将通过沙滩、椰子树、帆船...等沙滩元素于L6天空之境旁营造梦幻的日落海边氛围

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现场,还将有最美日落亭、ins风沙发秋千、SUMMER UP BAR等众多场景;加之日落沙滩登滩夜启幕派对、硬核制躁天台潮流派对等活动的加持,呈现满满的沙滩度假既视感

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杭州萧山万象汇

绝美海洋《浪 WAVES》

沙滩依傍,便是湛蓝海洋。

近日,有26米巨型鲸鱼装置,及海上钢琴师场景,出现于购物中心,给予疫情之下消费者些许心灵慰藉。

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据悉,这是萧山万象汇联合国际策展人林琳,特别呈现的海洋油画展《浪WAVES》,现场除了有26米巨型鲸鱼装置《海蓝见鲸》,还呈现了25幅,从白天到深邃,从晨曦到暗夜的各种大海,将绝美海洋搬进商场,希望观众从观海中能够获得一些情绪自由的体验

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温州万象城

《森灵绮境》亚马逊热带“雨林”

从海洋到森林,大自然向来拥有神奇的治愈能力。

这不,温州万象城通过引进全新的《森灵绮境》互动体验空间4.0,将亚马逊热带雨林的绮丽景观搬进城市。现场,精心构筑超300㎡的全方位感官科技互动空间,从人的五感出发,打造极具视觉冲击的绮丽缤纷花园,带来万兽奔腾的奇美景观。

据悉,此次主题展是温州万象城连续第4年带来雨林主题生态展。作为全年龄层打卡科普空间,热带雨林特有的树屋、珍稀昆虫和雨林植物则带领市民们一同探索神秘的雨林世界。

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宁波万象城

摩轮音乐现场

同是华润万象城系,宁波万象城则选择用律动的音乐,帮助消费者驱赶宅家的烦闷与枯燥,使其能尽情沉浸在欢乐的氛围中,释放压力

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千平屋顶花园和摩天轮特色IP俨然成为甬城独特风景,宁波音乐达人齐聚与此,还有黑屋乐队在宁波首唱,五一小长假3日12场live以及城市精致glamping露营强势联动,为消费者带来的不仅仅是商场体验的提升,更是疗愈因疫情无法远游的心绪。

露营无疑成为疫情期间,新晋朋友圈的“顶流”,也成为众多购物中心营造“微度假”氛围,沟通消费者的营销法宝。近期,包括杭州湖滨银泰in77、宁波和义大道购物中心等项目,都推出了各色“露营”计划,希望通过露营的慢节奏,疗愈疫情下消费者之焦虑心绪。

杭州湖滨银泰in77

城市露营计划

清明期间,作为杭州湖滨银泰in77《春生万物 城市唤醒计划》的重要一环,轻奢露营占据了绝对的C位。在项目B区的外广场,in77与在山野Glamping联合打造了一个轻奢露营基地,all in了包括帐篷、天幕、蛋卷桌等所有露营元素,加以手绘花瓶、仙女棒、手绘风筝等趣味互动,以及杭城新晋网红咖啡T97与BOOMSHAKE的联动,都为in77此次露营计划增色不少。

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五一期间,in77于E区5楼近1000㎡的天台开展了#in77城市露营计划,通过手冲咖啡、萌宠、露天电影等营造了满满的氛围感

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宁波和义大道购物中心

《yi起来野!》城市精致露营节

4月30日-5月4日期间,宁波和义大道联合本土露营装备集合品牌野森领土推出了《yi起来野!》城市精致露营节。

营地风情首现宁波三江口,和刻板印象里的艰苦不同,这是一场精致轻奢的露营风格。在和义大道的3层仅1000㎡江景露台,和义大道联合本土知名装备品牌野森领土连续狂嗨5天5夜。天幕、咖啡、音乐、夜酒………全城人气咖啡店主云集,全城的人气咖啡店与甜品店带着最受欢迎的作品而来,30+人气生活品牌齐聚,在限量版的城市中心露营现场,一起迎接夏天的到来

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在和义的江边搭一座时髦的天幕,徐徐微风拂面的江边多的是好友聚会,肆意迎接清新温柔的江风,在这座充满奢华语言的顶级生活中,用不同的方式展现了一场精致露营方式

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如若未能远行,不妨驻足欣赏身边的“风景”。

注解:图片来源各项目方

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