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书亦、益禾堂、沪上阿姨、吾饮众多品牌集体“变绿” 背后有大玄机

中国饮品快报   2022-08-05 08:01
核心提示:无论是蜜雪“黑化”、喜茶“变粉”、“航海蓝”,还是这次茶饮品牌集体“变绿”,这也是茶饮品牌围绕色彩而进行的巧妙运用。

茶饮品牌围绕色彩还能怎么玩?

前段时间点外卖时,我在美团外卖上发现,各大茶饮品牌头像竟不约而同地“绿”了……

这是闹哪出?

01

“黑化”后

茶饮品牌又集体变“绿”

前不久,蜜雪冰城雪王“黑化”火爆全网,白白胖胖的雪王“晒黑”成了“黑胖子”,引发了全网的爆笑和讨论。

蜜雪冰城用最少的成本就做成了一次成功的营销,不仅获得了流量和热度,又为新品芝芝桑葚、桑葚莓莓做了预热和宣传,起到了很好的传播效果。

而与“黑化”不同的是,这次是茶饮品牌集体“变绿”。

从美团外卖上可以显示出,沪上阿姨、(需求面积:25-80平方米)、CoCo都可、吾饮良品的图标不约而同地都变绿了。

茶饮品牌集体“变绿”

沪上阿姨由原来灰色系的“上海婶子”变为了“上海绿婶子”,吾饮良品的背景变绿了,CoCo都可图标也增添了一股“绿意盎然”的氛围。

益禾堂虽然本身是绿色系图标,但比较特别的是,这次益禾堂的整体颜色更加偏向荧光绿,而且字体偏黑色,在荧光绿的衬托下更加显眼。此外,荧光绿图标中还加入了一大块冰块和“哈”字。

益禾堂整体颜色更偏向荧光绿

再次集体变绿,茶饮品牌们到底有何意图?

02

为何选择“变绿”?

茶饮作为一个有创造力的行业,在层出不穷的微创新中,各种颜色都得到了运用,这次为何偏偏选择绿色?

在新品扎堆的茶饮旺季,这或许隐藏着品牌在夏日饮品争夺战中所想出的一些“妙机”。

01 颜色起到渲染作用,视觉上突出清凉感

黑色在人们的印象中有一种低调、酷炫之感,而“变绿”与“黑化”不同点在于,绿色作为常见的自然色,第一眼会给人一种眼前一亮、新鲜和清凉感。

就拿沪上阿姨为例子,从灰色系到绿色系的过渡后,当整体形象没有大改,绿色成为主调色时,在与其他品牌对比中,视觉上透出的清新、清凉感能够更好地吸引消费者。

沪上阿姨“变绿”

此外,本身就是绿色系logo的益禾堂,这次也有了一些改变。相比原来的图标,这次变成了荧光绿,而且在logo形象中加入了冰块和“哈”字,荧光绿和冰块的加入使其在色彩上更加夺目,渲染了一种夏日一口清凉饮品的凉爽。

02 夏季茶饮“流行色”,配合推出绿色主题新品

在夏日饮品扎堆上新的季节,绿色饮品在夏季都保持着比较高的热度。

青提、油柑等绿色系水果在茶饮市场上迎来爆发,有着极高的关注度,如果要给夏天定个色调,绿色似乎就是茶饮圈的“流行色”。

青提开始逐渐占据C位,茶饮品牌纷纷推出相关产品,去年喜茶曾推出“多肉青提”系列,自推出之后一直霸占热销榜单;今年奈雪推出“霸气青提”,精选阳光玫瑰青提,搭配栀白染夏茶底,清爽可口。

喜茶和奈雪的青提产品

此外,绿色图标的变化还昭示着品牌推出相应绿色系新品。

今年7月,沪上阿姨迎来九周年生日,这次的主题也定为“沪上九年,新鲜定绿”,将原先的灰色图标升级成荧光绿色,不仅有一系列“新鲜定绿”主题活动,还推出了与绿色主题搭配的9周年限定饮品“仙仙青提”系列。

沪上阿姨推出9周年限定新品

此外,CoCo都可、益禾堂、吾饮良品在“变绿”期间,也同样推出了绿色系新品,例如益禾堂的“薄荷奶绿”,因其牙膏味的口感在网上爆火……

产品与“流行色”构建关联,在消费者的认知基础上进行强化,绿色图标和“绿色系”新品相辅相成,“变绿”同样也是推新品的好手段。

03 传递健康理念,拥抱年轻化

绿色同样也象征着环保、健康理念,随着“限塑令”的实施和健康茶饮的理念盛行,绿色、健康的饮品越来越成为茶饮品牌们的首选。

沪上阿姨专注于为年轻消费者提供健康、好喝、不贵的新式鲜果茶,而绿色所带来的轻盈、清爽感也比较符合其想要传达的健康饮品理念,绿色能够在消费者心中树立健康、环保的印象和认知。

此外,绿色的运用也体现在拥抱年轻化的趋势上。

柠季绿色门店形象

就拿大火的柠檬茶来说,许多主打柠檬茶的品牌如柠季、丘大叔、晓肆制茶等品牌的图标、门店设计、产品,无一例外都利用了绿色小清新元素,而且作为夏日最佳解暑饮品,原料中柠檬的绿色也是代表夏日的颜色,与其原料中柠檬的绿色对应。

绿色象征着生机勃勃的活力,也是“青春”的关键词,与如今茶饮品牌追求的年轻化相契合,同时,荧光绿也兼具时尚感,是品牌拥抱年轻化的设计。

03

茶饮品牌在“变色”上的巧妙运用

除了变绿的操作,前不久,喜茶还玩起了“变粉”。

最近,喜茶携手彩妆品牌3CE推出了一款应季多肉车厘莓饮品,logo中 的饮茶小男孩变成了粉粉嫩嫩的粉色少女,并推出“夏日清甜,pink me出道”主题等一整套设计,另外,还围绕“粉色”开启主题门店和各种粉色周边。

喜茶饮茶小男孩变粉嫩少女

同样围绕粉色的还有肯德基旗下的茶饮品牌“爷爷自在茶”,红色背景的肯德基爷爷到了茶饮届成了粉红色“和蔼可亲”的爷爷,小清新的粉色带来了一种萌动感,老年的爷爷形象也在整体上变得年轻化。

肯德基“爷爷自在茶”

此外,M Stand也与PUMA跨界联名,以沙滩、海浪为灵感推出主题饮品。这次联名将主题定为“夏日航海”,以大海的蓝色为主色调,结合夏日海边的沙滩、海浪等元素,传达出新品“无界海域”清凉的口感。

M Stand “航海蓝”饮品

综合来看,无论是蜜雪“黑化”、喜茶“变粉”、“航海蓝”,还是这次茶饮品牌集体“变绿”,这也是茶饮品牌围绕色彩而进行的巧妙运用。

在这个颜值即正义的时代,色彩带来的刺激感不可忽视。

人们对于色彩普遍有着敏锐度,围绕色彩搞花样,在一定程度上不仅能够提升产品辨识度和记忆点,能够抢占消费者的心智,相应的色彩搭配也有助力推新品,未来也将有出圈的契机。

在色彩上奇妙运用一番,就能起到不错的效果。

文章:李焱豪 编辑:三月

设计:啊存 复核:阿鲁

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